又丑又贵！顶奢凭借奇葩单品频上热搜网友：奢侈品从不收割穷人

2024-09-17 14:53

　　引言：巴黎世家可以说是奢侈品里最会整活的一个高奢品牌了。凭借着炸裂的时尚单品和几乎“天价”的产品，赚足了消费者的眼球没，还好不收割穷鬼和打工人。

　　这款名为“支付宝廓形T恤”，让不少中国网友熟悉又陌生。以你“支”姓，冠我“巴”名，支付宝也走到了时尚的尖端。

　　时装秀之后，巴黎世家连夜发售这件T恤，除了限量500件，4700元昂贵的售价不禁让人直呼：这工服真不是穷人穿的，好贵！

　　怎么说呢，巴黎世家每季的新品都有一种平静的疯感，很难让人不去担心设计师的精神状态。

　　如果要评时尚界的泥石流，巴黎世家当之无愧。这么多年来，人们都已经习惯了巴黎世家偏爱“土到极致便是潮”这个风格。

　　但有时候一些单品真的会让人心生怀疑，它是不是在侮辱穷人。比如说，2022年巴黎世家发售的款售价为1.2万元的破烂鞋。满是洞的帆布鞋，下雨天的时候真的不会进水吗？

　　有网友看到这双鞋后表示，“现在垃圾桶里都找不出这么烂的一双鞋。”巴黎世家的设计师真是想方设法把破烂玩出新花样。

　　还有今年发售的“胶带手镯”，售价为23600元人民币。这种胶带手镯，在文具店20块可以买4个。

　　不过这种单品，放在巴黎世家身上也见怪不怪了。幸运的是，普通人根本买不起这种动不动就要10985元的做旧破洞牛仔裤，可能巴黎世家只是单纯把富人当有钱人看吧。

　　或者说，巴黎世家为穷人狠狠地省下了一大笔钱。正当穷人沾沾自喜没被奢侈品收割的时候，殊不知自己的也被巴黎世家收割了。

　　无论是今年的限量版支付宝工服，还是22年那个仅有100对的破烂鞋，都只是先制造话题，然后造势营销，收割真正的有钱人。

　　在奢侈品眼里，或许一些单品在老百姓来说是没用的，但有了网友们的讨论，那些单品才有溢价的机会。

　　所以说，无论大家买或不买，只要在网上有了热度和关注，奢侈品的策略就成功了。因为只有热度，才会吸引那些有猎奇心理的人去刷卡。

　　那么穷人一定是这场讨论会的主角。好好好，穷人只不过是奢侈品拿来收割富人的工具罢了。

　　不能否认的是，巴黎世家本身也很擅长制造话题。在社交平台上，巴黎世家时不时会发布一些让人很难评的广告。这些广告，真的让人看不懂一点。

　　于是，网友们纷纷请求出战成为巴黎世家设计师、造型师。看吧，几个土到没边的广告设计图，就能引得网友疯狂讨论，谁还敢说巴黎世家不是话题制造机呢？

　　纵观巴黎世家多年丑出圈的单品，有网友摸索出来了巴黎世家的新品套路，“一个五金店够它50年的设计灵感了。”

　　估计不止五金店，还有文具店、垃圾回收站、两元店都可以是巴黎世家的灵感来源。

　　都说时尚是个轮回，但是没人说轮回的时候要发癫啊！等我癫了，我要给朋友们都买上一个巴黎世家的垃圾袋！

　　靠着丑出圈的时尚单品，使得巴黎世家在这几年里获得了巨大的商业价值。在Demna担任巴黎世家的创意总监之前，巴黎世家的年收入不到4亿欧元。

　　Demna上任后，巴黎世家可以说是咸鱼翻身。2019年的开云集团财报显示，巴黎世家的年营收超过了公司的主力品牌GUCCI，甚至有赶超BOOTEAGE VENETA的势头。

　　作为奢侈品牌，巴黎世家更有潮牌的味道。Demna将街头文化和小众风格融合后将它们放到了设计中，这也代表着巴黎世家独有的“叛逆精神”。

　　巴黎世家的CEO曾表示，千禧一代的年轻人为巴黎世家贡献了60%的销售额。所以到底是谁，背刺了买不起巴黎世家丑东西的穷人！

　　值得一提的是巴黎世家对用户体验的思考。别骂了别骂了，人家是真的想尽办法引起大家的注意的！

　　2021年，“沉浸式xxx”火遍大街小巷。然后巴黎世家就真的打造出了一款沉浸式换装游戏，赠送了嘉宾和顾客一个vr眼镜，“沉浸式换装”从此具象化。不过这建模确实该改改了，半夜看到真的很吓人。

　　这几年，千禧复古风席卷了z时代的年轻人。2022年为了庆祝“520”，巴黎世家把在小程序里搞了个低像素电玩厅。除了想唤起年轻人的童年回忆，还利用虚拟的卡通形象展示了当季的新品。

　　从产品上看，虽说大家一直把目光聚焦在巴黎世家的奇葩单品上，但其实奇葩单品的背后，却是想要将奢侈品大众化。

　　谁说奢侈品的高定系列一定要像CHANEL、DIOR那样优雅高贵，巴黎世家偏偏并不做传统意义上的高定。

　　巴黎世家的高定系列，没有华丽的裙摆、也没有亮片珍珠的装饰，都是一些日常衣柜里常见到的一些元素。

　　Demna的目的，是想将巴黎世家的“叛逆精神”和优雅的高定风格相融合，使得高定系列不再是红毯专属，而是可以走进人们的日常生活里的正常衣服。

　　正是因为有这样的想法，所以那双破烂鞋才会出现在这个世界上。靠批判、反讽做生意的奢侈品，巴黎世家倒是头一个，真是应验了这家企业的设计师曾豪言的“创作没有天花板，永远没有设计瓶颈”。

　　不过，做破烂旧鞋的后果就是可能会被人指责为“崇拜贫困”。比巴黎世家还早做破烂鞋的是意大利运动品牌Golden goose。

　　2018年，Golden goose就开始在做这种“做旧风”的运动鞋，结果却被评论家指责是一种“崇拜贫困”的行为。

　　如果巴黎世家真想将叛逆精神具象化，做与众不同的奢侈品的话，不妨试一试把价格先打下来。

　　3个月之前，巴黎世家母公司开云集团股价大跌，跌幅一度超过15%，创下史上最大跌幅记录。

　　此前，开云集团就已经预警过2024年第一季度营收严重下滑。集团主力品牌GUCCI第一季度销售额暴跌20%。

　　早在去年开始，开云集团的业绩就开始全品类、全地区性的下滑。受众多名媛喜爱的YSL的业绩也下跌12%至7.68亿欧元。

　　而BOTTEGA VENETA葆蝶下滑7%至3.8亿欧元。巴黎世家、亚历山大麦昆等其他品牌的销售额下跌15%至8.05亿欧元。

　　同行LV的母公司LVMH也没好到哪去，LVMH今年第一季度的财报显示，集团销售额同比下降2%至207亿欧元。据说也是达到了近两年的最低水平。

　　LVMH在财报中指出，亚太地区的销售额下降很大一部分原因，离岸旅游的恢复。

　　在奢侈品市场中，除了奢侈品，还有豪车、豪华旅游、高级家具、美食等细分市场。总的来说，不是只有奢侈品才能让富豪过上更好的生活。除了奢侈品，富豪们总是有更多的选择。

　　在前几年，奢侈品和豪车扛起了奢侈品市场增长的大旗。从2023年开始，豪华旅游开始代替了奢侈品和豪车。

　　看到风向的转变，豪华酒店们跃跃欲试，想要抓住富豪们的心。除了以往豪华的酒店客房，甚至还开始包揽富豪们的旅游。

　　今年年初，位于墨西哥坎昆的万豪全球首家全包式酒店正式开业。从富豪们抵达度假村的那一刻开始，度假村会帮他们安排好每一天的活动。

　　雅高集团在5月份的时候宣布了东方系列的第一艘帆船“OE Corinthian”号。帆船游轮上共有54间豪华套房。还有一间总面积达1415㎡的总统套房，霸总小说从此刻开始具象化了。

　　四季甚至还有私人飞机之旅，让富豪们能够做到在俄罗斯看完芭蕾舞后，马上飞到捷克的布拉格广场上逛上一圈，紧接着再去东非体验一把热气球。

　　随着理性消费更加深入人心，越来越多的人开始不愿意为价格一路高涨的奢侈品买单。比起衣服包包，人们开始注重产品的实际价值、性价比以及消费体验。

　　但如今，这种观念逐渐被抛弃，现在的年轻人购买奢侈品更多的是想要表达自身的独特性，否则巴黎世家的奇葩单品也不会被潮人们抢着买。

　　对于中国消费者来说，国潮品牌无论是价格还是设计，都能很好的满足消费者追求性价比的要求。所以说，奢侈品要是继续坚持涨价策略，买的人只会越来越少。

　　关于巴黎世家的奇葩单品您怎么看？您还会购买价格一路高涨的奢侈品吗？欢迎在评论区评论留言，和大家一起讨论自己的想法！